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2011财年eBay毛利率高达70.3% 净利率28%  

2012-07-03 16:01:12|  分类: 行业企业资料 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(i美股讯)eBay成立于1995年,起初为定位为在线拍卖网站,上线后业绩迅速增长,并于1998年在纳斯达克上市。与亚马逊自营电商微利运营相比(亚马逊于2003年净利润首度转为正值,净利率0.67%,2011年净利率1.31%),eBay坚持平台方向发展,利润率一直维持在较高的水平。

2011财年eBay毛利率高达70.3 净利率28 - 卧牛 - 卧牛的博客

上图列出了2002年至2011年eBay主要业绩指标变化趋势:

净营收:成立至今,eBay净营收整体保持着增长趋势,但增速逐渐下滑,2011年总营收117亿美元,增速回升至27.3%。2002年收购PayPal后,支付业务逐渐成为公司业绩增长的主要动力,2011年,支付业务净营收44亿美元,已占公司总营收的38%。此外,eBay正在从传统拍卖业务为核心,转型为固定价格交易平台,2011年eBay平台业务686亿美元交易额当中,有63%来自固定价格商品交易,拍卖业务仅占37%。

毛利率:2006年之前,eBay毛利率高达80%以上。2011年时,eBay毛利润81.9亿美元,毛利率仍高达70.3%。相比,亚马逊近期毛利率一直维持在22%之上。跟自营电商低毛利运营相比,平台式电商毛利率就显得相当高。

净利率:eBay目前的运营费用主要包括销售及市场费用、研发费用、行政管理费用、交易及坏账准备金,2011年,eBay这几项开支占营收比重依次为20.9%、 10.6%、11.7%、4.4%,同期净利润32.2亿美元,净利率28%。


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