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网易发力电子优惠券 丁磊瞄准小生意做大文  

2012-04-11 12:38:30|  分类: 行业企业资料 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【导读】网易昨日(10日)晒出电子优惠券业务清单,三个月发放量价值超6000万。网易老大丁磊为什么会看中貌似“过时”的电子优惠券市场?小小优惠券,有什么大文章?

中广网北京4月11日消息(记者王思远)据经济之声报道,“与京东商城、凡客诚品等200多家电商企业合作,三个月共发放300万张总价超过6000万的优惠券”。网易昨天说,正在以自身优势的邮箱业务为入口,大力发展电子优惠券业务。眼下电子商务正遭遇资本寒冬,但大企业的“电商情结”和“占位”意识,却丝毫没有减弱。网易老大丁磊为什么会看中目前不占主流的电子优惠券市场?小小电子优惠券,值得重兵投入吗?

网易昨天透露,成立于去年底的电子优惠券业务部门最近三个月共发放300万张价值6000万的优惠券,旗下已汇聚京东、凡客等200多家电商企业。去年,网易在“试水”时尚奢侈品电商不足一年就铩羽而归,但这并没有减弱网易的“电商情节”。

为了推广优惠券业务,网易用邮箱业务做为入口:用户需要凭借邮箱积分换取优惠券;和多数电子优惠券公司向推广企业抽取佣金不同,网易优惠券不收取电商佣金,在为商家节省渠道成本的同时,还带来不少消费者,因此迅速聚拢电商人气。网易公关部总经理刘有才说,电子优惠券业务由网易老大丁磊直接负责,重视程度可见一斑。

刘有才:这件事是丁总亲自在主持,非常希望将来能成为我们的主营业务。

企业用免费模式获得用户、占住市场后,在收入、品牌和渠道等方面全面提升的案例在国内并不少见,况且电子优惠券本身具有渠道收费价值,一旦形成稳定规模平台,无论是佣金还是其他渠道,收入显然不是问题。但刘有才说,网易短期内并没有明确的模式和盈利计划。

刘有才:当务之急还是做平台,做用户,做品质。我们有足够的主营业务来支持公司运作,现在将商业模式,怎么获得回报,现在还非常早。

今年以来,电商投资遇冷,各家艰难度日。但庞大的市场规模和每年超过一倍的增速,让大企业的“电商”情结和占位意识反而更强。当记者质疑电子优惠券已经“过气” 时,刘有才这样反驳。

刘有才:2011年,8820万美国网民是换电子优惠券的,占网民规模47%,国内电子优惠券正处在成长期,不代表这个行业这种方式衰败。

眼下涉足电子优惠券业务中,除去团购企业和中小网站;大企业中,网易投入大量资源抢得先手,这也让网易自信“没有对手”。

刘有才:目前网易没有对手。做电子优惠券产品的,都(在大企业中)处于附属地位,网易的优惠券平台,是一个独立的产品。

易观国际电子商务分析师陈寿送,对网易依托自身优势布局电商业务前景看好,但对电子优惠券未来的发展还持谨慎乐观。

陈寿送:换一种思路切入这个市场跟网易原有资源的匹配度会更高。优惠券整体前景还是看好,但不要指望它能对传统的营销渠道形成颠覆性作用。

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